سئو کلاه سفید در برابر کلاه سیاه: چگونه یک قهرمان موتور جستجو باشیم

سئو کلاه سیاه به تکنیک ها و استراتژی های مورد استفاده برای بالابردن رتبه بندی در موتورهای جستجو و شکستن قوانین آنها اشاره دارد و هدف، تولید محتوا مطابق میل ربات موتورهای جستجو می باشد. در حالی که سئو کلاه سفید به تکنیک ها و روش هایی گفته می شود که در آن کاربران و مخاطبان در اولویت قرار دارند و تولید محتوا برای آنها صورت می گیرد.

مفهوم سئو کلاه سیاه و سئو کلاه سفید در بهینه سازی سایت

تفاوت بین سئو کلاه سیاه و کلاه سفید چیست؟

این سوالی است که هر وبمستری باید بتواند به آن به درستی پاسخ بدهد. اگر اطلاعات کاملی در مورد سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO) و سئو کلاه سفید (white Hat SEO) نمی دانید، تمام کارهای سختی که شما برای بهینه سازی وبسایتان برای موتورهای جستجو انجام داده اید ممکن است یک شبه به باد رود!.

تا به حال توجه کرده­ اید که قهرمانان فیلم ­های قدیمی همواره سفید می ­پوشیدند در حالی که افراد شرور و خائن سیاه بر تن داشتند؟

جادوگر کلاه سیاه در فیلم جادوگر شهر از

*همانند فیلم “جادوگر شهر از” که شخصیت­ های منفی داستان از یک کلاه سیاه استفاده می ­کنند که البته در پایان تاوان کارهای نادرست خود را پس خواهند داد.

“اگر خوش ­شانس باشید” سئو کلاه سیاه، نتایج فوری و قابل ملاحضه ای را ارائه می­ دهد که شما را خوشحال خواهد کرد اما این خوشحالی زیاد دوام نخواهد آورد و با گذشت زمان بالاخره گوگل متوجه خواهد شد و شما را جریمه خواهد کرد، یعنی رتبه ­بندی شما را به شدت تنزل داده و شما را در فهرست سیاه (Black List) نتایج جستجو قرار می ­دهد.

اگر می­ خواهید قهرمان سئو شوید و یا …

  • از شهرت نام تجاری خود حفاظت و ایجاد برندینگ کنید.
  • اعتبار دامنه خود را افزایش دهید.
  • ترافیک بیشتری را به دست آورید.
  • و در دنیای وب ماندگار باشید.

… پس شما باید از آن چه تاکتیک­ های “سئوی کلاه سفید” نامیده می­ شوند، پیروی کنید.

ما در این مقاله تفاوت بین روش ­های سئوی کلاه سفید را در برابر کلاه سیاه توضیح خواهیم داد و برخی از روش­ های مرسوم کلاه سیاه را روشن خواهیم ساخت که قطعاً نباید به خاطر طمع رتبه­ بندی جستجو و شهرت باید از آن اجتناب کنید. و در پایان، برخی روش­ های سئو کلاه سفید و موثر را برای بکارگیری در مطالب و سایتتان به منظور بالا بردن تعداد بازدید کنندگان را شرح خواهیم داد.

در ابتدا، با پاسخگویی به رایج­ ترین پرسش­ هایی که مردم در مورد سئو کلاه سفید در برابر کلاه سیاه دارند، آغاز می ­کنیم.

سئو کلاه سفید چیست؟

سئو کلاه سفید چیست
سئو کلاه سفید که در واقع در دنیای وب همان SEO شناخته می ­شود، از تکنیک­ های بهینه ­سازی موتور جستجوی مورد تایید گوگل استفاده می­ کند.

بهینه سازی به روش کلاه سفید شامل موارد زیر است:

  • گشت­ زنی در سایت را آسان ­کند.
  • زمان بارگذاری صفحه را سرعت­ بخشد.
  • مطالب واقعی و درست را به کاربران ارائه دهد
  • از تکنیک Keyword research برای بهینه ­سازی محتوا استفاده شود.
  • از وبسایت­ هایی با کیفیت بالا بک لینک دریافت کند.
  • بک لینک های طبیعی و واقعی را ایجاد کند.

و بسیاری موارد دیگر.

چه چیزی کلاه سفید را از کلاه سیاه متمایز می­ سازد؟

سئو کلاه سفید ….

  • ابتدا بر افراد و سپس بر موتورهای جستجو تمرکز دارد.
  • از رویکرد بلندمدت برای بهینه­ سازی سایت استفاده می­ کند.

قطعا تکنیک ­های سئو کلاه سفید اگر به درستی و اصولی بکار گرفته شود خطر جریمه شدن توسط موتور جستجوی گوگل را به همراه ندارند. در ادامه بیشتر درباره­ ی جریمه­ های گوگل توضیح خواهیم داد.

سئو کلاه سیاه چیست؟

سئو کلاه سیاه به روش هایی گفته می شود که افراد از راه­ های میانبر و هک استفاده می ­کند تا موتورهای جستجو را دست انداخته و از هر گونه نقطه ضعفی در الگوریتم­ هایشان بهره ­برداری کند و اینگونه بازدید بیشتر و رتبه بالاتری را جذب کند.

تکنیک­ های سئو کلاه سیاه معمولاً در ابتدا به منظور گول زدن بات­ های جستجو گوگل بکار گرفته می شوند تا رفع نیاز های کاربران.که مطمعنا این استراتژی ها خطر بالایی از جمله جریمه شدن توسط گوگل (Penalties) را به همراه دارد.

وقتی شما قوانین را نقض کنید، چه اتفاقی می­ افتد ؟

در واقع می خواهیم بگوییم اگر گوگل رفتار ناپسندی در سئو سایت شما ببیند، چه اتفاقی می ­افتد؟

معمولاً گوگل مرتبا الگوریتم­ های خود را تغییر می­دهد و استراتژی های متفاوتی را برای رتبه دادن به سایت ها در پیش می گیرد به طوری که متدهای الگوریتم ­های قدیمی پس از آپدیت های جدید دیگر کارایی نخواهند داشت.

برخی از قابل توجه ­ترین به روزرسانی ­های الگوریتم موتور جستجوی گوگل به این صورت بوده­ اند:

  • الگوریتک فلوریدا؛ که تکرار بیش از حد کلمات کلیدی را جریمه می­ کند،
  • الگوریتم پاندا؛ که مزارع محتوا را جریمه می ­کند.
  • الگوریتم پنگوئن؛ که شیوه­ های لینک دهی خاصی را جریمه می­ کند.

 

چگونه متوجه جریمه­ های سئو کلاه سیاه شویم؟

یکی از روش های گوگل برای برخورد با قانون ­شکن ­ها، مجازات سایت­ های مجرم به صورت انفرادی است.

اگر شما متوجه افت ناگهانی در ترافیک یا ظاهر شدن تعداد کمتری از صفحات وبسایتتان در نتایج جستجو شوید، ممکن است این­ ها نشانه­ هایی از جریمه­ ی گوگل باشد.

بسیاری از مردم در کنسول جستجوی گوگل از جریمه­ ها مطلع می­ شوند.

بررسی بریمه های سئو کلاه سیاه در کنسول جستجوی گوگل

در آنجاست که گوگل شما را از جریمه­ دستی (manual action) علیه سایتتان مطلع می­ سازد.و با این کار گوگل به شما اعلام می کند که مشکلی در سایتتان وجود دارد و به شما فرصت می دهد تا آن مشکل را برطرف نمایید. هرچند که ممکن است این پیغام همراه با تنزل موقت رتبه ­ی جستجو شما باشد، اما معمولاً می توانید با کارگیری یک روش اصلاحی قانونی و رفع موارد گفته شده اعتماد دوباره گوگل را جلب نمایید.

پس از برطرف کردن موارد خواسته شده شما می­توانید درخواست تجدیدنظر را برای گوگل ارسال نمایید و از آن­ها درخواست کنید تا سایت را مجدداً بررسی کرده و رتبه ­بندی سایتتان را بازگرداند.

باز هم تاکید می کنیم، استفاده از تکنیک ­های سئو کلاه سیاه می­ تواند منجر به تنزل رتبه­ ی شما در نتایج گردد(reduced search rank) . در بسیاری از موارد وقتی که گوگل الگوریتم­ ها را به منظور از بین بردن رفتارهای نادرست سئو تغییر می ­دهد، سایت­ هایی که در موقعیت صفحه­ نخست قرار داشتند ممکن است از بین بروند.پس به دلیل اینکه این اتفاق برا برندینگ شما، ترافیک و کسب و کار شما لطمه خواهد زد پیشنهاد می کنیم که از بکار بردن این روش ها اجتناب کنید.

اگر روش های کلاه سیاه را بکار بردید و گوگل متوجه این موضوع شد ابتدا کارهای انجام شده را اصلاح کنید و سپس درخواست تجدیدنظر را ارسال نمایید انشاالله که فرجی حاصل گردد!

همچنین ممکن است سایت شما ممنوع شده (banned) یا از نتایج جستجو خارج بطور کلی گردد. در واقع میتوان گفت که این اتفاق بوسه­ مرگ است زیرا هیچ­کس قادر به یافتن سایت شما در نتایج گوگل نخواهد بود. این نوع جریمه ها بسیار کم اتفاق می افتد اما اگر در نتیجه­ روش­ های مشکوک سئو باشند، لازم است شما آن­ها را از بین برده، به سئو کلاه سفید بازگشته و درخواست تجدیدنظر را ارسال نمایید.

شیوه ­های سئو کلاه سیاه که باید از آن­ها اجتناب کنید چه هستند؟ بیائید نگاهی بر آن­ها بیاندازیم.

در اینجا تاکتیک­ های سئو کلاه سیاهی آورده شده ­اند که برای گرفتن ترافیک از گوگل باید از آن­ها اجتناب کرد.تمامی این موارد صراحتا توسط شرکت گوگل اعلام گردیده اند و همچنین گفته شده که درصورت مشاهده توسط گوگل جریمه خواهند شد.

1- تکرار بیش از حد کلمات کلیدی

تکرار بیش از حد کلمات، روشی برای بالا بردن رتبه­ ی محتوایی شما در موتورهای جستجو با دربرگیری تمامی کلمات کلیدی منتخب در محتوا بود. اما آن موجب شد تا محتوا تقریباً غیرقابل خواندن شود، بنابراین جای تعجب نیست که گوگل جلوی آن را گرفت. ارتباط گوگل و استفاده از کلمات کلیدی نامرتبط یا استفاده بیش از حد از آن­ها احتمالاً منجر به تنزل درجه­ ی محتوایی شما خواهد شد. در اینجا نمونه­ای از تکرار بیش از حد کلمات کلیدی گوگل آورده شده است:

“ما صندوق­ های سیگار سفارشی می­ فروشیم. صندوق­ های سیگار سفارشی ما دست­ ساز هستند. اگر شما به فکر خرید یک صندوق سیگار سفارشی هستید، لطفاً با کارشناسان صندوق سیگار سفارشی ما در وبسایت صندوق سیگار سفارشی فروشی ما تماس حاصل نمایید.”

اگر شرکت سئو شما هنوز هم به شما می­گوید تا محتوایی با درصد بالایی از کلمات کلیدی تولید کنید یا از فهرستی از کلمات کلیدی در توضیحات استفاده نمائید، زمان آن فرا رسیده است تا از فرد جدیدی برای مدیریت استراتژی سئو خود استفاده کنید و محتوایی مفید با کلمه کلیدی مناسب­ تر تولید کنید و بهینه ­سازی محتوای خودتان را برای استفاده بیشتر کاربران انجام دهید.

2- اسپمر ارسال نظرات خودکار (spam comment)

اگر صاحب بلاگ هستید، احتمالاً با هرزنامه ­هایی که در قسمت نظرات ایجاد می شود مواجه شده دیده ­اید. این ­ها نظرات خودکاری هستند که اغلب شامل کلمات کلیدی و لینک های اسپم می ­باشند. نیازی به گفتن نیست که دریافت لینک های ورودی (Inbound links) در قسمت نظرات گوگل را فریب نمی­دهد و کمکی به بهبود رتبه ­بندی جستجو نمی ­کند، بنابراین این که چرا افراد هنوز هم این کار را انجام می­دهند خود یک معما است!.

نظرات اسپم در انجمن ­ها و سایت ­های میزبان باز نیز از نظر گوگل غیرقابل قبول می ­باشند.و جتی اگر شما می خواهید نظری را همراه با بکلینک اریال کنید باید از ارزشمند بودن نظرات خود اطمینان حاصل نماید.

دقت کنید که در سایت خودتان به سایت­ های اسپم لینک ندهید حتی در قسمت کامنت ها!، زیرا این کار به رتبه­ بندی جستجوی (search ranking) شما آسیب وارد می­کند. اطمینان حاصل نمایید که در سایتتان نظرات دارای برچسب nofollow باشند که به گوگل می­گوید که شما رتبه­ بندی جستجو را به سایت­های هدف انتقال نمی ­دهید. این مانع سود بردن تولیدکنندگان نظرات اسپم می­ شود.

3- دزدی محتوا

دزدی محتوا وقتی است که فردی منبع RSS شما(خصوصاً وقتی که منبع RSS متن کامل باشد) را دزدیده و محتوای آن را بر سایت خود دوباره منتشر نماید.

در کل، بلاگ­ های هرزنامه ­ای که به این شکل ایجاد می ­شوند به منظور پوشش یک موضوع یا کلمه­ کلیدی خاص بهینه ­سازی می شوند.

با جریمه کردن این نوع از محتوا توسط گوگل، دلیل خوبی برای استفاده از این تاکتیک سئو کلاه سیاه وجود ندارد. و اگر شما قصد دارید محتوای خود را برای ایجاد پیوند در جای دیگر تولید کنید، به یاد داشته باشید که از پیوندهای متعارف و قانونی استفاده کنید تا گوگل از محل اصلی محتوا مطلع شود.

4- کلوکینگ (Cloaking)

کلوکینگ یعنی شیوه­ نشان دادن یک چیز به بازدیدکنندگان و چیز دیگر به موتورهای جستجو است.

برای مثال، ممکن است شما تصویری را به بازدیدکننده نشان دهید در حالی که پیوندها و متن جایگزینی که برای آن نوشته اید چیز دیگری باشد. چرا که روبات های گوگل تنها به HTML آن عکس توجه می کنند.

فردی که از سئو کلاه سیاه استفاده می ­کند، می­ تواند از این تکنیک برای وارد کردن کلمات کلیدی در متن خود بدون اطلاع بازدیدکنندگان استفاده نماید.

توصیه ­ی گوگل در این مورد؟ این کار را انجام ندهید خیلی نامردیه!!!.

5- متن پنهان

این مورد نیز در ارتباط با کلوکینگ است، تکنیک دیگر سئو کلاه سیاه، پنهان نمودن متن و لینک ها است. به عنوان مثال، تغییر رنگ به گونه ای که آن­ها با پس ­زمینه صفحه انطباق یابند یا کوچک کردن اندازه­ ی فونت به گونه ه­ای که کاربر قادر به دیدن آن نباشد و یا پیونددهی بخش نامشخصی از متن مانند “نقطه” .

مخفی سازی محتوا در سئو

البته متن پنهان همواره یک تکنیک سئو کلاه سیاه نیست. گاهی­ اوقات از آن به منظور دسترس ­پذیری بهتر برای خوانندگان صفحه استفاده می­ شود(ساخت منوهای آکوردینی).

6- صفحات ورود

صفحات ورود، صفحاتی هستند که بازدیدکنندگان را به صفحات دیگر هدایت می­ کنند. اغلب، تاکتیک­ های سئو کلاه سیاه، تعدادی از این صفحات را با محتوای مشابه به منظور ایجاد پیوند به صفحه­  مقصد به وجود می ­آورند. اگر خود این صفحات دارای ارزش نباشند، احتمالاً هر فردی که از آن­ها استفاده می­ کند با جریمه مواجه خواهد شد.

7- تغییر مسیرهای آب زیرکاهانه “Sneaky Redirects”

تغییر مسیر (Redirection) روشی مفید برای فرستادن بازدیدکنندگان به صفحه­ ی درست است وقتی که منبعی بر روی سایت تغییر کرده یا انتقال یافته باشد یا هنگامی که کل سایت در یک حوزه­  جدید قرار گیرد.

متاسفانه از این تکنیک می­توان در سئو کلاه سیاه نیز سو استفاده کرد. گوگل موقعیت­ های “تغییر مسیر مخفیانه” ای را فرا می ­خواند که در آن­ها موتورهای جستجو یک چیز و بازدیدکنندگان چیز دیگری را مشاهده می­ کنند یا برخی کاربران محتوای معمولی و سایرین سایت هرزنامه را می­ بینند. فقط این کار را انجام ندهید.

8- لینک سازی برنامه ریزی شده Link Schemes

هرگونه تلاش برای تقویت مصنوعی رتبه­ بندی موتور جستجو، سئو کلاه سیاه است. یکی از انواع سئو کلاه سیاه ی که گوگل از آن تنفر دارد، لینک سازی برنامه ریزی شده می­ باشند؛ همانند تصویر زیر.

لینک اسکیما در استفاده در سئو کلاه سیاهگوگل این موارد زیر را استفاده از این تکنیک کلاه سیاه در نظر می ­گیرد:

  • خرید و فروش پیوند ازجمله پست­ هایی که شامل پیوندهای پولی هستند.
  • پیوند متقابل بیش از اندازه با سایرین به عنوان بخشی از تبادل پیوند (تبادل لینک)
  • پست­ گذاری مهمان و بازاریابی مقاله با متن های پر از کلمات کلیدی لینک دار.
  • ایجاد پیوند خودکار بیش از حد از طریق برنامه ها و نرم افزاهای لینک سازی

به منظور مطابقت با بهترین شیوه­های سئو(SEO best practices)، کلاً از طرح­ های پیوند اجتناب کنید.

9- محتوای کم معارفه ­ای (همکاری در فروش)

همکاری در فروش به روش کلاه سیاهافرادی که برنامه ­های مشارکت در فروش را اجرا می­ کنند (مثل فروشگاه های همکاری در فروش) اغلب محتوای تبلیغاتی را در دسترس سایت­ های فروش قرار می ­دهند. اما اگر آن را همان­گونه که هست بر سایت خود منتشر کنید، احتمالاً محتوای کم و بدون مفهومی خواهید داشت. همچنین، شما محتوایی که بر سایت­ های دیگر ظاهر می­ شود را تکثر می­ کنید.

این مورد مختصل سایت های فروشگاهی می باشد،یعنی نباید محصولات خودشان را در سایت های مختلف(همکاری در فروش) با یک محتوا همسان جهت فروش قرار دهند!

به منظور حل این مشکل، اطمینان حاصل نمایید که سایت فروش محصول شما دارای محتوای اصلی شامل بررسی، رتبه­ بندی­ ها و مقایسه است.

10- رفتارهای مخرب در سابت

سایت­ هایی که درگیر رفتار مخرب هستند برای سئو کلاه سیاه نیز جریمه خواهند شد. این شامل موارد زیر است:

  • دستکاری کاربران از طریق تغییر رفتار موارد در صفحه (کاربر روی دکمه دانلود کلیک کند ولی اتفاق دیگری رخ دهد).
  • بکارگیری برنامه هایی که رفتار تبلیغاتی کاربران را تغییر می ­دهد.
  • دربرگیری نرم ­افزار ناخواسته، بدافزار یا تروژان در دانلود یک نرم ­افزار.
  • تغییر بدون اجازه­ ی اولویت­ های جستجوی کاربران یا صفحه ­ی خانه.

اگر شما از اینگونه رفتارهای مخرب را در سایتی مشاهده کردید، می­توانید آن را در (report it to Google) برای گوگل گزارش دهید.

سایر تاکتیک­ های سئو کلاه سیاه که در دستورالعمل­ های گوگل فهرست نشده­ اند اما جریمه می­ شوند، عبارتند از:

  • شبکه­ های بلاگ خصوصی که در آن­ها مالکان سایت از شبکه ­ای از سایت­ ها برای انتقال رتبه­ بندی جستجو به یک سایت استفاده می­ کنند
  • سئو منفی که به معنی تلاش برای جریمه شدن رقبا از طریق پست کردن تعداد زیادی لینک اسپم بر صفحات وب آن­ها می ­باشد.
  • نشانه ­­گذاری­ های گمراه ­کننده (structured data errors)

بنابراین، از چه تاکتیک ­هایی باید استفاده کرد؟

بگذارید نگاهی بر تاکتیک­ های مورد استفاده­ سئو کلاه سفید بیاندازیم.

نمونه ­های سئو کلاه سفید

هدف تاکتیک­های سئو کلاه سفید مرسوم، ایجاد و بهینه ­سازی محتوا است به گونه ­ای که بیشتر کاربران را مورد هدف قرار می­ دهد تا بات­ های جستجو گوگل. مزیت این کار این است که اگر افراد محتوای شما را دوست داشته باشند، شانس رتبه­ بندی شما را بهبود می­ بخشد.

در اینجا برخی از تاکتیک­ های کلاه سفید مورد تأییدی آورده شده است که می ­توانید از آن­ها استفاده کنید.

ابتدا ی جستجو روی کلمات کلمه کلیدی انجام دهید ( keyword research) و محتوایی ایجاد نمایید که می ­دانید مورد علاقه افراد است.در متن خود نیز از کلمات کلیدی LSI (کلمات هم معنی) استفاده کنید تا کلمات کلیدی مرتبط و تغییرات آن­ها را شامل شوید.

در هنگام تولید محتوا، آن را تبدیل به بهترین کار خود کنید. کلمات کلیدی را بیش از حد تکرار نکنید و اطمینان حاصل نمایید که آن­ها در فرمت وب و حاوی تعداد زیادی از عناوین و تصاویر مرتبط برای قرار گرفتن در متن باشند.

این مورد به خصوص برای محتوای طولانی حائز اهمیت است و به اثبات رسیده است که به طور گسترده به اشتراک گذاشته می­ شود و به شما سیگنال­ های اجتماعی خوبی برای تغذیه­ رتبه ­بندی جستجو را ارائه می­دهد.

تاثیر محتوای بلند در اشتراک گذاری

هرجا که امکان­پذیر بود، از محتوایی استفاده کنید که شامل بخش­ های کوچک و جعبه ­های توضیحات بیشتر است تا حدالامکان به موقعیت مطلوب در بالای صفحات نتایج جستجو نزدیک شوید.

اطمینان حاصل نمایید که به منابع مرتبط و مجاز هم به صورت داخلی و هم به صورت خارجی پیوند یابید. لینک ها یکی از سه فاکتور رتبه ­بندی سئو (SEO ranking factors) هستند، بنابراین بسیار حائز اهمیت است که این کار را به نحو احسنت انجام دهید.

شما همچنین می­ توانید پیوندها را از طریق وبلاگ­ نویسی مهمان، بازدیدها، مصاحبه ­ها و خلاصه اخبار به دست آورید که به ایجاد مجوز سایت با پیوندهای ورودی با کیفیت بالا کمک می­ کند.

از یک ابزار سئو مانند Yoast SEO برای ایجاد عناوین جذاب و متا توضیحات برای به روزرسانی محتوا و رسانه ­های اجتماعی استفاده کنید.

در نهایت، به تجربه­ کاربر توجه کنید، بنابراین بازدیدکنندگانی که محتوای شما را در نتایج جستجو می­ یابند مدتی را صرف مطالعه­ آن می­ کنند.

سایت خود را برای موبایل بهینه کنید چرا که این مورد یعنی بهبود ظاهر شدن محتوا در موبایل (Optimize for mobile) در رتبه بندی گوگل بسیار تاثیرگذار است.

همین! حال که شما تفاوت بین سئو کلاه سفید در برابر سئو کلاه سیاه را می ­دانید و استراتژ ی­های سئو کلاه سیاهی که باید از آن­ها اجتناب شود را درک م ی­کنید، می توانید قهرمان داستان سئو خود شوید.

برای کارهای بعدی، ببینید که چگونه می­ توانید حسابرسی سئو (SEO audit) به منظور بهبود رتبه­ بندی موتور جستجوی سایت را انجام داده و در مورد نحوه­ کارکرد رسانه­ های اجتماعی در کنار سئو (social media and SEO) بیشتر تحقیق کنید. برای راهنمایی ­ها، نکات و آموزش­ های مفیدتر روز دنیا همواره وبلاگ سایت ما را دنبال کنید.